STRATEGI PEMASARAN PADA PERUSAHAAN ROTI “TIGA BERLIAN” DI SEMANGGI SURAKARTA

ABSTRAK STRATEGI PEMASARAN PADA PERUSAHAN ROTI “TIGA BERLIAN”DI SEMANGGI SURAKARTA RENI EMAWATI F. 3202072 Pada dasarnya perusahaan didirikan tujuannya untuk mencari laba dan mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan. Dalam memasarkan produknya setiap perusahaan memerlukan strategi pemasaran yang tepat untuk mencapai tujuan tersebut. Faktor-faktor penting yang harus diperhatikan adalah : produk, harga, promosi dan distribusi. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan roti “Tiga Berlian” di Semanggi, Surakarta. Metodologi penelitian yang dilakukan adalah observasi dan wawancara untuk memperoleh data primer dan sekunder. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa perusahaan roti “Tiga Berlian” melakukan langkah-langkah dalam menerapkan strategi pemasaran yaitu menentukan konsumen yang dituju pada golongan menengah ke bawah, mengidentifikasikan keinginan konsumen dengan memperhatikan rasa, harga, kualitas dan langkah yang ketiga adalah marketing mix yang meliputi produk, harga, promosi dan distribusi. Dengan demikian, kesimpulan yang diambil dalam penelitian ini bahwa perusahaan roti “Tiga Berlian” telah menerapkan strategi pemasaran dengan baik sesuai dengan keinginan konsumen melalui produk yang ditawarkan. Saran yang penulis berikan kepada perusahaan roti “Tiga Berlian” yaitu sebaiknya perusahaan roti “Tiga Berlian” mempromosikan lebih gencar lagi agar lebih dikenal masyarakat. Supaya pembeli tidak terkecoh pada kemasaran dicantumkan tanggal kadaluwarsa. Perusahaan hendaknya menambah keanekaragaman jenis produk dan sebaiknya jangka waktu penarikan pada toko- toko pengecer dilakukan setiap tiga hari sekali